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可雅男人四十大师版全面上市,国产白兰地头部如虎添翼

时间:2023-01-07 10:39:16 | 浏览:884

WBO烈酒商业观察近日获悉,可雅白兰地男人四十大师版已于十月在全国范围内上市,其酒精度从珍藏版的40%vol升级到43%vol,可雅白兰地的产品矩阵再添一员实力干将。为配合可雅男人四十大师版全面上市,可雅白兰地在九月推出有奖征文互动活动,十

WBO烈酒商业观察近日获悉,可雅白兰地男人四十大师版已于十月在全国范围内上市,其酒精度从珍藏版的40%vol升级到43%vol,可雅白兰地的产品矩阵再添一员实力干将。


为配合可雅男人四十大师版全面上市,可雅白兰地在九月推出有奖征文互动活动,十月初获奖作品已出炉,14位幸运儿分获一二三等奖,奖品分别为可雅白兰地桶藏10年XO(3L)、可雅白兰地桶藏15年XO(650ML)和可雅男人四十大师版白兰地一瓶。


男人四十系列充实可雅白兰地产品线


WBO了解到,这次上市的可雅男人四十大师版主要有两点升级,首先是将珍藏版升级成大师版,同时将酒精度数从40%vol提高到43%vol,市场零售价为388元/瓶。



据业内人士透露,可雅白兰地男人四十系列是由之前的张裕珍藏版五星金奖白兰地升级而来,而珍藏版五星金奖白兰地曾在2018年布鲁塞尔国际大赛中荣获金奖,品质得到国际认可。随着十月份可雅男人四十大师版在全国市场进行上市,可雅白兰地提前吹响了征战岁末市场的号角。


由此可见,张裕公司在充实可雅白兰地产品系列的同时,也有意识地对其进行品牌倾斜。除了品牌升级之外,男人四十系列的酒质也有升级,在中国白兰地首席大师张葆春领衔下酿制,由中国白兰地第一庄园匠心甄选,花香、果香和橡木香和谐馥郁;入口甘柔和顺,回香饱满持久。


可雅的推广方式锚定国际一线大牌



为了配合可雅男人四十珍藏版的上市,可雅白兰地还在其公众号平台上举行了说说“你的第一瓶酒或过去40年间记忆犹新的事情”的有奖互动活动,近期获奖作品已出炉,其中不少优秀作品真情流露,十分感人。



“爷爷是读书人,眼界甚高,能入爷爷法眼的酒不多。白兰地品质如金、醇和柔顺、香远益清,当仁不让成为爷爷品酒的不二之选。”


“酒香中我们一大家子团团而坐,对未来的梦想使我们分外富足,白兰地的醇香和高端品质无疑给梦想镀上一层金边,散发着迷人的酒晕。”


“人过四十,如岁至金秋,光芒内敛胸中海岳,举手投足风度尤佳。无年轻之冒失,多中年之沉稳;无青涩之少年困窘,多成熟之举重若轻。事业上、生活上分外追求那种醇厚绵长、心心相印的感觉,可雅男人四十白兰地正是这样的知音……”一等奖获得者衡德宏用优美的文字抒发了对可雅白兰地的真挚情感。



事实上,这种用故事叙事进行品牌宣传的方式以往多见于国际大牌,国内品牌甚少采用,可雅白兰地通过这次操作俨然已向国际头部品牌看齐。除了上述一等奖作品,还有很多参与者通过文字表达了可雅白兰地唤起记忆中的儿时味道、年少时的兄弟情谊、对恩师的敬意表达、以及婚礼上的初尝记忆……由此可见本次活动影响范围之广。



可雅成中秋市场黑马,增强经销商信心



WBO了解到,今年中秋部分洋酒重点市场的销售情况很不乐观,与白酒、葡萄酒一样已经进入市场调整阶段,就是在这样的大环境下,有经销商却告诉WBO可雅白兰地的表现相当不俗,堪称今年中秋市场的一匹黑马,同时也增强了其经营国产高端白兰地的信心。



随着可雅白兰地男人四十系列的上市,其与此前上市的VSOP、10年XO、15年XO、30年XO乃至计划推出的50年XO共同构成展现可雅白兰地雄厚实力的产品矩阵,进一步巩固可雅在国产白兰地中的“一哥”地位,同时继续保持向全球知名白兰地品牌施压。


正如衡德宏在文末提到的“岁月永不老,可雅恒有情。”相信随着可雅男人四十珍藏版的全面上市,可雅白兰地的品牌影响力也将随着时间推移,深刻在消费者的记忆当中。

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